品牌如何做好公关创意活动策划?28744.com

发布时间:2019-10-17

  调查报告显示,65%的公关人批评公关行业缺乏创意。是什么原因导致外界普遍对公关的印象是缺乏创意?又是为什么说公关才是真正的创意呢?公关创意并不是纸上谈兵,公关如何在策划活动中表现创意的一面?

  在这个创意涌现年代,我们能经常看见很多好创意,但是我们常常会错误地看待创意。大部分人认为公关行业普遍缺乏创意,创意公关对于大众来说更是无迹可寻,其实公关才是真正的创意。

  调查报告显示,65%的公关人批评公关行业缺乏创意。是什么原因导致外界普遍对公关的印象是缺乏创意?又是为什么说公关才是真正的创意呢?公关创意并不是纸上谈兵,公关如何在策划活动中表现创意的一面?

  创意最纯粹的意思是“原创”,公关创意的角色和功能不是在消费者的心中植入新概念,而是利用公关在消费者的心智中建立起一个新的概念,并不是要特比强化这些概念。

  创意能够赋予公关更多不一样的含义,赋予公关更多的独特性和魅力。优秀的创意就像“灵感”一样,能够激起人们的自我想象。

  创意的意义是使公关具有艺术性,是指人们在特定的条件下所进行的具有创新性质的思维活动,即创造新意。在公关策划活动中,创意承担着为公关活动设计主题、立意及其表现方式,并对整个活动进行构思和艺术加工的任务。

  创意是一种战术层面的表现,创意的本质是在战略层面的思考和定义,是冒出水面的冰山一角,在深不见底的水下有着更加深厚的基础。

  创意的根本是利用好一起可用的资源,如果实现创意的条件都是不现实的,那么创意永远不能变现,只能停留在纸上谈兵阶段,只能做个思想上的永动机。

  原创不意味着技巧、专业,也不意味着聪明,广告做的是控制创意,只有公关才能产生真正的创意。

  如果纯粹为了吸引流量、为了收到夸奖、为了让世人眼前一亮,而失去了对核心战略思想的结合体现,那就不是真正的创意,只不过是一种哗众取宠的创意泡沫而已,当有更好更新的创意袭来,必定就会被“拍死”在沙滩上,消失的无影无踪。

  创意必须服从科学的规定性,必须来自科学的调查研究,而不是个人的主见和理想当然,必须遵守一定的法则,而不是漫无拘束,所要解决的核心问题是广告述求内容的科学确立,而不是广告内容的表现。

  创意的作用首先是产生爆炸效果,吸引公众的关注;其次是起画龙点睛的作用,创意主题的新颖别致可以为一场公关活动起到画龙点睛的作用。

  创意并不属于广告部门,创意属于公关部门。公关人员必须把产品或服务定位成新的。

  公关的任务就是抓住最新的产品并改进它们,并用大量的创意,把它变成甄真正新的和不同的东西。

  创意,可以使公关在有限的发挥空间中发挥无限的作用。在创意好点子的统领下,产品和品牌都可以借此大放异彩,一方面可以提升受众对品牌的认知和认同,从而进行更多的消费转化,一方面可以宣传公关的创意力量,可谓一举两得。

  公关的核心是使品牌与消费者之间相互了解、提升品牌知名度。公关的核心是使自己和公关之间相互了解、相互适应。

  而对于一个机构而言,无论是企业、组织还是政府,都有很多种方式来实现公关的目的,至于稿子和活动本身,28744.com,都是达到这个目的的方式之一,创意也就自然会在这些方面有所体现。

  公关创意的体现首先要在策略上有整体性的大创意,在广告中这个叫“big idea”,在公关策略里,这个叫策略主题,这个主题通常以年度主题、项目主题或是活动主题的形式而存在,这就是公关创意的概念。

  整体而言,公关创意首先是一个围绕企业文化、品牌故事、企业产品的测录创意,追求的是主体对目标人群的心理契合。然后是战术上的形式创意,是对策略创意的充分体现,追求的是策略创意与目标人群之间的共鸣点,然后在具体选择公关创意活动的形式。

  最后才是执行创意,追求的是对目标用户人群的吸引力。比如活动的流量入口、宣传的口号、活动本身的创意体现等等表现。

  活动一定是带有目的性的,每个活动都有具体的一个目的,有的是维护目标人群的关系,有的是直接促进销售,这也许是一种增加关注的行为,也许是另一种目的的行为。

  寻找有效的公关传播手段,营造独具创意的情境,才能真正使主题和方案形象地、生动地展现在公众面前,设计出最适合的公关活动方式。

  任何一个公关活动都是品牌策略的体现、形式的局部体现、执行力的落实,但并不是每一个公关创意都是创意的体现。

  公关策略是品牌全年的战略规划,所以说是“公关先行”。一个成功的公关活动关键在于活动的前期后期运营,以及活动所形成的影响力所波及的范围与持久度。

  公关活动的形式:通常以年度主题、项目主题、项目主题的形式存在。主要形式有新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销、新媒体等等形式。

  独特性,指的是发挥想象力、创造力,解放思想,打破思维定势,产生独特的创意。社会性,指的是创意接受组织需要、公众利益和社会价值等尺度的严格考验。

  可行性,值得是立足于实际,与客观条件保持相对的统一,以便于充分发挥自己的主观能动性,最大限度地利用好每一个客观条件,使之切实可靠。

  公关创意既是个人智慧的产物,又是群体智慧的结晶,指的是一场公关创意活动构思要合乎公众审美情趣和审美水平。将社会热点、网络梗、纪实记事、历史故事、神话故事等融入构思中。

  2011年北京申奥成功,蒙牛第一个站出来捐赠1000万。2003年,经中国载人航天工程部门严格筛选、检验、认证,认定蒙牛产品符合航天员专用标准。航天员的专用食品有着严格的筛选标准,有关规定达8页之多,通过中国载人航天工程部门“从市场到工厂,从工厂到牧场”的层层筛选,并且经过多次物理、化学、微生物学的检测,认定蒙牛产品符合航天员专用标准。

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  5、紧紧抓住目标群众的信息特征,为创意提供线、研究目标群众转变态度的可能性与有效途径,为创意提供参考方向;

  7、预测目标群众之后可能发生的变化,以确保创意的超前性与即将进行的公关活动所引导的效果。

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